移动互联网家装数据分析报告2018

研究对象： 中国移动互联网网民

互联网家装是指家装产业借助互联网的思维和方式，以用户需求为基础，互联网家装平台为纽带，装修产业链资源得到深度整合高效利用。

本数据分析报告品牌部分仅研究垂直互联网家装平台，不包含家装电商平台、家装信息平台及传统家装企业。

本数据分析报告中用户研究部分如无特殊标注，为全网用户，含PC端用户数据。

机会与挑战并存，中国互联网家装进入洗牌阶段

进入期（2009-2014年）-行业野蛮生长→资源加速聚集→玩家狂热进入；

洗牌期（2015-现今）-行业规范发展→资源品质升级→羸弱玩家出局；

成熟期（未来）-行业模式成熟→资源高效联动→强势品牌主导。

预计2018年中国互联网家装交易额近千亿规模，保持较高增速，行业渗透率仅为16%，未来仍有较大成长空间

2018年住宅二手房互联网装修需求强劲住宅新房及二手房成交订单转化率表现亮眼；

互联网家装流量入口多元，PC及门店入口占比超50%门店成为订单成交转化率最高场景

2018年中国互联网家装活跃用户将接近3千万同比增长29%

活跃用户数据统计含已成交及有装修需求多次访问待转化用户，包括PC端、APP全网用户

中国互联网家装用户近7成集中于25-35岁之间，25岁以下人群占比10%，提升潜力较大

山东、广东及四川为互联网家装用户占比前三省份，江苏及河南分列其后

互联网家装用户处在人生品质升级阶段，为高端互联网用户人群

互联网家装行业，齐家网综合优势领先，核心营收及用户流量行业占比最高

活跃用户数据以月为统计单位，含已成交及有装修需求同IP多次访问待转化用户，包括PC端、APP全网用户；

齐家数据APP端含最美装修

齐家网日均用户启动次数表现最优，2018年最高启动次数达12次

活跃用户数据仅统计移动端；齐家网数据含旗下最美装修

齐家网一二线城市用户合计占比52%，优势显著三四线有持续拓展潜力

互联网家装核心竞争区域齐家网地位稳固，西南及其他地区集中度低，竞争空间大

平台分区域数据以区域内用户活跃度，区域内订单转化率及深度活跃门店等数据为核心指标进行综合评价

产业渗透度与资源整合能力为互联网家装核心竞争指标，齐家网双向并进，行业表现最优

产业渗透度：家装线上资源配置与线下装修场景关联交叉程度，反应企业在家装过程中参与程度的指标（分值范围0-100%）

资源整合能力：自有资源与外部资源的整合利用能力（分值范围：0-10）

头部互联网家装平台口碑评价分值在5.5分以上，行业整体口碑有继续提升空间

口碑分值关联多维度指标涉及到售前服务、装修设计、施工质量、效率、售后反馈等数据指标，分值范围0-10