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大数据“加持”下的精准投放,为何催生出精准骗局

来源:数据分析师 CPDA | 时间:2018-05-08 | 作者:admin

比起大数据杀熟,还有什么更让手机用户憎恶?

 

" 我们可以通过用户上网痕迹、APP 使用习惯、手机上的设备识别码和号码去匹配,我们掌握的用户信息,包括年龄、性别,大致的住址,平时使用手机的习惯、浏览内容这些,保证精准投放!"

" 真的假的,你们这些数据不需要进行二次纠正?"

" 这个您可以放心,我们数据的精准度高,而且有海量数据基础作保证呀。现在我们的技术已经打通移动端和 Web 端数据了,过去这么多年我们在 Web 端数据的积累多了去了,现在加上手机端的,完全可以实现跟投放环境和投放需求的匹配。"

" 那投放价格?"

" 这肯定要按照具体的量来谈了…… "

 

上述这段对话,纯属雷同,千万不要对号入座。

 

马云曾在《赢在中国》节目里说过这样一句话:" 免费才是世界上最昂贵的东西。"

 

他是想告诉公众,市场上许多免费的营销或者产品看似诱人,但之后用户往往会为这个免费获取的行为买单,代价有时非常高昂。

 

大数据加持下的广告,看起来更诱人

 

或许,很多人难以理解这句话背后的深意。而广州市某高校大三学生刘佳这一个月多来的经历,就是一个例子。

 

" 在导航页上看到一条广告,说参与什么调查就能获得精品马克杯一个,因为看杯子蛮好看的,就点进去填了表。" 她告诉小编,为了避免被这家发起调查的投资机构骚扰,她在电话号码一栏,填上了自己的 " 小号 "。

 

让刘佳感到意外的是,她真的在一周后收到了马克杯,而且在之后一段时间,也没有接到所谓的骚扰电话、推销电话,这让她不禁为现在的 " 良心 " 营销点个赞。

 

不过,从两周前开始,她在上网时却开始觉察有些异样。不管是点开浏览器导航页,还是打开一些热门资讯平台,都能够看到许多 " 长 " 得像新闻的广告推送,而且标题都挺唬人的。

 

" 标题都是《白云区小两口辞职后,积蓄让父母吃惊》、《人和快递小哥做投资,三个月辞职买奔驰》……太神了 "。因为刘佳租住在广州白云,所以看到这样的标题,禁不住总想点开来看看这些 " 身边事 "。

 

刘佳表示,这些新闻里面的内容都是介绍一种叫 " 某某微投 " 的投资方式,一百元起投,收益按日计算。而 " 业务 " 的运营方,恰好就是送马克杯的这家机构。

 

虽然页面遍布各种 " 成功案例 " 截图,但粗糙的排版和清一色 " 好评 ",让她感觉这个平台有问题。关键是这种情况一直到现在还是如此,令她开始担心自己的个人信息不仅仅被这个投资平台拿到,或许也已经被营销机构转卖出去了。

 

在惠东经营潮鞋专卖店的张浩也向小编透露,近期自己遇到了一件很奇怪的事情。其实就是在网页里搜索了一次 " 区块链投资 ",结果被类似投资广告的 " 信息 " 盯上了。

 

" 我应该也是栽在大数据上了吧,看什么网页,都会出现投资类的广告,而且标题太诱惑人了。" 不难发现,他所列举的经常弹出的那些新闻标题,和刘佳描述的出奇相似。

 

小编发现,这两人虽然遭遇的情况相似,但不同之处则是 " 白云的小两口 " 变成了 " 惠东的小两口 ";" 人和的快递小哥 " 变成了 " 稔山的卖货小妹 " ……而页面的配图大致相同。

 

" 应该是根据我们所处区域不同,精准定向推的内容和标题。而且夹在很多新闻中间,即便不会第一时间点进去,也会一眼就被吸引。" 在听到小编转述刘佳的遭遇后,张浩若有所悟,不过他强调自己看到的类似 " 新闻 ",照片上都是美女,而不是什么小哥、靓仔。

 

虽然刘佳和张浩并没有因为类似的营销推送而遭受财产损失,但无论在浏览器导航页也好,资讯应用也好,总能看到这样的广告,的确觉得很烦。

 

而他们更担心的是,在大数据加持下的互联网世界,所有人都会在不经意间,变得 " 透明 ",个人隐私也得不到相应的保障。

 

那么,是否有人会被这类看似粗糙且粗暴的大数据广告 " 忽悠 ",而掏钱投资这些项目?

 

精准投放的背后,也可能是 " 精准 " 诈骗

 

" 这世上赚钱真的没有捷径啊。"

 

最近,物业管理员谭先生定投的某投资平台,卷钱跑路了。近一年来,他用于某投资平台上购买 " 石油 " 产品的几万块钱,彻底打了水漂。原以为是平台系统出了问题无法交易,但最终看到坏消息登在了报纸上。不过,这一切 " 不幸 " 的遭遇他却不敢告诉家人,只能打碎牙齿和血吞。

 

谭先生告诉小编,这个让他花了几万元定投的投资平台,是在网上看到的。他最初得知这个平台的方式,与小编从刘佳、张浩那里听到的 " 套路 " 如出一辙," 投放信息 " 对他所在的地区、性别和年龄段把握很精准。只不过他所看到的推送标题,却更有吸引力——《微投资赚钱新方式,大朗一公务员月入十万常平包二奶》。

 

大数据“加持”下的精准投放,为何催生出精准骗局

" 因为是在 XX 新闻页面上看到的,所以觉得可信度高一些。" 作为一名闲余时间充裕的中年人,休息时在家浏览网页,查看过去一周新闻成了他工作之外的生活乐趣。

至于为什么会被这样的投资平台 " 套路 " 了,谭先生解释说,是因为工作太辛苦,加上已经有点儿积蓄,就想通过投资增值," 而且那个机构的投资顾问也介绍说,投资一百块钱也能投,一百万也能投,门槛很低,投资技巧不用费心学习。"

 

当然,一百块定投收益自然是很有限的。因此,在机构所谓 " 投顾 " 的诱惑下,谭先生每个月都固定投入了一万元。要知道这个数字,可是相当于他月薪的两倍了。

 

" 前两个月我确实都拿到了两千来块钱的收益,这让我信心大增。" 此时," 投顾 " 告诉他,两千多的收益只是 " 起步 "。如果谭先生能拉来更多人参与投资,那收益可以实现翻番。因此,他把几个同事也都拉下了水。几位同事也注册了这个投资平台,投了所谓的 " 石油 " 理财项目。

 

但在拉了好几个 " 人头 " 之后,谭先生收益并没有翻番,平时说话温柔妩媚的 " 投顾 " 也在某一天突然不理他了,之后通过新闻发现——机构已经卷款跑路。

 

此时的他,要面对的并不仅仅是个人投资上的损失,还要忍受同事的埋怨。" 不敢告诉媳妇儿,也不敢去单位,抱病在家能躲着就躲着呗,谁叫我太单纯。"

 

而 " 单纯 " 的人,并非只有谭先生一个。

 

在前海一家投资公司做前台的晓烜,已经习惯了在工作期间 " 偷偷 " 用手机炒股。而从去年 6 月股市行情震荡开始,专注投资创业板的她也赔了不少钱。

大数据“加持”下的精准投放,为何催生出精准骗局
" 有一次在看新闻时,看到一条消息,标题是‘白领炒股秘籍揭秘,月入百万炒老板’。" 晓烜告诉小编,出于好奇,自己点进去看了一下。尽管页面介绍这名 " 帅哥股神 " 的内容很浮夸,但她却被免费推荐的 " 牛股 " 所吸引,抱着试一试的心态,便加了所谓的 " 股神 " 交流群。
一开始,对方所推荐的股票的确是买了就涨。在尝到甜头之后,这名 " 股神 " 要求群内的新人必须购买 3999 元的年会员资格,才能继续拿到推荐的 " 牛股 "。

 

" 我想都没想就交钱了,约定是每天推荐一只个股的套餐。" 然而在交完钱之后,晓烜所拿到的所谓 " 牛股 " 就都不灵了,逢买必跌。开始慌神的她,立马去找 " 股神 " 要求给个解释。但是得到的回答却是:投资有风险,入会声明上已经注明了不对推荐个股的涨跌负责。" 真不知道这些人一开始是怎么做到让推荐的股票上涨的。" 她对此疑惑不已。

 

忽悠用户 " 投资 " 的伎俩由来已久。相比传统的方法,大数据加持下的 " 投资 " 广告更具有迷惑性。

 

如今,除了通过正规平台发布,加上带有区域特点的随机组合标题(让用户感觉真实)之外,这类广告信息还能根据用户近期搜索的词汇匹配需求,让机构做到有的放矢," 精准 " 下手。

 

那么,新的问题来了,用户因正规平台上所展示的广告信息而遭遇诈骗,平台是否需要要承担相应的责任呢?

 

您投资亏了?这事应该去有关部门投诉。" 实在气不过,我找到(资讯)平台的客服电话,就打了过去。"心想,平白无故就被骗走了半个月工资,晓烜决定让发布这类信息和广告的平台给个说法。在经过不懈努力、三转四接之后,她终于联系上相关的负责人。

 

对方表示,这些在平台上投放的广告,都是第三方渠道商提供的,他们平台仅仅是为广告提供了一个 " 位置 "。如果用户真的想要追究此事,负责的主体应该是第三方渠道商,可以去工商部门投诉。

 

"(说话)态度还很差,完全是理直气壮的。" 在与平台多次沟通无果之后。她决定根据广告页面上所提供的信息,顺藤摸瓜去找到这家代理虚假广告的企业。

 

晓烜告诉小编,在这些导航网站、资讯主页上,那些能够根据用户搜索词、地区、职业来组织标题、精准推送的企业,诸如所谓投资、证券、页游广告,大部分都是来源于一家名为 " 某某新 " 的机构,但无论在网上如何搜索,她就是找不到这家机构的工商注册信息。

 

" 而且在机构名旁边,会小小地标注了‘广告’二字,如果不仔细看,真的是会忽略的。" 在搜索过程中,晓烜意外地找到另一家,同样有投放类似广告业务的渠道商—— " 某某雅 " 传播机构,并以有意广告投放的公司负责人身份,打算问个究竟。

 

对方告诉她,精准广告其实是针对用户的 IP 地点、搜索词汇、浏览器缓存甚至登记的手机号码信息等大数据,分析并精准地推送广告内容。例如,如果经常搜索 " 汽车 ",或浏览 " 汽车类网站 ",那么用户将会收到大量的新车、二手车、购车平台等宣传信息。

 

" 那些哗众取宠的标题,机构也能够帮忙策划,投放按点击量收费。" 晓烜表示,机构表示广告内容他们不做限制,也不对真实性负责,只根据客户提供的内容来策划,完成精准投放的流程。

 

然而,当晓烜向机构说明真实来意,并表示会通过向消协、工商管理部门投诉等手段,对于虚假广告对个人造成的经济损失索赔时,对方却淡定回应:广告上已经写了 " 投资需谨慎 ",用户没留意那是用户的责任,机构已经尽职做出 " 免责声明 " 了。

 

有舆论说," 大数据 " 的价值要通过 " 小生活 " 体现出来。但反观互联网领域诸多的 " 大数据 " 应用,有些是提高了公众生活的质量和效率,有些也让别有用心者有了可乘之机,甚至给用户添堵。有网友在网上发帖表示,某些资讯 APP 平台绝不能搜索和点击殡葬话题,不然系统就会没完没了地向用户推荐相关的新闻、信息、产品,此举被很多网友戏称为 " 一千种死法 "。

 

如今大数据的应用普及和技术平民化,很容易被有心人利用。包括传销、诈骗、资金盘机构等等,也会利用大数据来武装自己,提升骗术,让大量互联网平台上的资讯(新闻)真伪莫辨。

 

有时提到诈骗新闻,许多人首先会想到那是因为 " 贪欲 " 所致。这一点固然没错,但应用和平台上大量难辨真伪的精准广告推送,是否也是将这些用户推向深渊的助推器?如果是,那些浏览器、资讯平台是否尽到了监管的责任?对于信息来源,是否有严格筛选?

 

用户最终希望听到的,恐怕绝不是类似扎克伯格在接受质询时的回答:" 我的信息也被泄露了,我也是受害者。"