在大数据分析的主导下，新闻业还有未来吗？

2005年，谷歌取代时代华纳，成为了全球最有价值的媒体公司，市值超过800亿美元。也就是在那一年，《赫芬顿邮报（Huffington Post）》在纽约诞生。

 

《赫芬顿邮报》的作风很土匪，成果很霸道。不到几年时间，它的网站流量就超越了《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》。秘诀在哪里呢？

 

举个例子，《纽约时报》的记者花了好几个月时间调查采访，才能写出一篇有关维基百科泄密的报道。

 

报道发表后，《赫芬顿邮报》会立马刊登一篇自家版本的同类文章，标题和《纽约时报》的报道一样，谷歌搜索出来的排序还高于《纽约时报》。

 

截了一张《赫芬顿邮报》刚才的首页，注意看小红圈，发现什么没有？

 

在《赫芬顿邮报》的创始人中，有一位叫Andrew Breitbart，另一位叫Jonah Peretti。工作一两年后，他俩都先后离职。但秉承着“赫芬顿精神”，Breitbart创立了Breitbart，Peretti创立了Buzzfeed。

 

特朗普当选，Breitbart可谓功不可没。这里先不说它，主要来说说Buzzfeed。

 

Peretti擅长病毒营销。当他还在MIT读研究生时，就制造了一起传播甚广的恶作剧。他订制了一双耐克跑鞋，要求跑鞋绣上“血汗工厂”的字样，然后把耐克给他的回复用电子邮件发给所有人。

 

在Buzzfeed创办初期，Peretti也开始测试新闻内容的“病毒传播性”。网站上充斥着诸如同性恋企鹅和YouTube色情视频破解等奇闻逸事。

 

在2009年时，Facebook增加了著名的“Like（喜欢）”键。Peretti也随即研究起了Buzzfeed上内容的“受喜欢性”。

 

他发现，以列表形式写成的文章（记得前面截图里的小红圈不），以及宣扬对某类人仇恨的文章是最为读者所喜欢的。

 

刚才截的Buzzfeed首页。Buzzfeed的文章几乎全是列表式的，而且都很标题党

 

2012年，Buzzfeed在“Like”之外又加了三个按钮“LOL（大笑）”“OMG（惊讶）”和“WTF（我靠）”。

 

从这三个按钮就能猜到，Buzzfeed的主要工作是把已经在其它媒体上发表过的报道重新整合，突出其中的名人因素，强调情绪化刺激。

 

2013年，Buzzfeed的网站流量超过了《纽约时报》网站。它的大部分收入来自于广告软文（native advertising）。

 

软文并不少见，但传统媒体通常会显著标示出它们的身份，而Buzzfeed的排版让你很难分辨这究竟是新闻，还是软文。

 

不过，Buzzfeed也由此而财大气粗。在2011年，Buzzfeed旗下分化了专门报道新闻的网站Buzzfeed News。

 

Buzzfeed有能力为Buzzfeed News的编辑和记者发薪水，让Buzzfeed News出品了不少质量颇高的新闻报道。

 

当然了，Buzzfeed News和传统新闻媒体还是有很大区别。在这里工作的都是年轻人，主编也只有35岁。

 

主编说，自己的记者“对传统新闻报道的规则毫无兴趣，甚至根本不知道有破坏什么规则”，只要每天拿到独家新闻就行。

 

Buzzfeed News的首页，确实和传统媒体的网站首页很接近

 

当Buzzfeed在测试内容的“受喜欢性”时，一家对传统新闻媒体影响深远的网站流量分析公司Chartbeat成立了。

 

Chartbeat为媒体提供实时网站流量报告，让编辑们能随时随地看到读者正在读哪些文章，又跳过了哪些文章。

 

Chartbeat报告成为了新闻媒体的标尺：比如《华盛顿邮报》就开始根据Chartbeat数据来筛选它的记者。

 

正当新闻媒体用数据筛选记者和编辑时，Facebook开始用数据筛选新闻。扎克伯格说，他的目标是为每一个人提供最完美的个性化新闻。

 

Facebook的影响力如此之大，每次当它推送新消息的算法做了些微调整，便会带来文章读者数据的改变，接着就是各大新闻媒体随之改进编辑手法的暗潮汹涌。

 

特朗普也为新闻业的网站流量之争添了一把柴。有人说，自2016年大选起，美国新闻业就进入了由特朗普创造的黄金时代。新闻机构发现，报道的特朗普新闻越多，它们的Chartbeat数据就越好看。

 

编辑们再不用每天清早来到办公室，在全球各地汇集而来的新闻中，挑选哪些是他们认为最重要的；他们只需要跟随特朗普的推特就行了。

 

Chartbeat的内容数据分析报告范例

 

2014年的时候，《纽约时报》出品了一份创新报告。在报告中，它承认在接近读者方面做得不够好。不久后，《纽约时报》网站上就出现了更多用列表形式写就的文章。

 

当然，《纽约时报》还是那个记者遍布全球的《纽约时报》。但从某种程度上来看，正如Buzzfeed News正努力向《纽约时报》靠拢一样，《纽约时报》也开始有几分走近Buzzfeed。

 

没办法，因为流量数据摆在那儿，读者们就喜欢看简单易读的列表、高级隐晦的色情，以及对其它群体的仇恨。

 

《纽约时报》的网站首页。我觉得还好啦，没有作者写那么夸张，还是很严肃高雅的样子嘛。

 

现在，所有的编辑决定权都交给了Facebook，Chartbeat或者其它类似的数据分析公司，真正的新闻编辑们被统计数据的算法捆绑住了双手。

 

今天你在媒体上看到的许多新闻，以前是没可能发表的。但在Facebook， Chartbeat和特朗普的共同影响下，新闻机构或者违反，或者改变了他们的编辑原则。

 

好的新闻报道非常昂贵，但读者并不想为之付钱。所以，依赖广告生存的新闻媒体，就算明知大数据分析是一剂副作用很大的猛药，还是不得不继续吃下去。

看完这篇文章，我想起以前工作时的一件事。那还是《来自星星的你》特别火的时候。领导特别请了《星你》在中国的一位宣传负责人，给我们讲他们的运作。

 

这位负责人说，每一集播出后，他们都会针对主打观众（女性群体）做调查分析，了解她们最喜欢什么、还想看什么，然后在下一集里呈现。

 

当时我们天天为节目收视率所苦，听到这儿，觉得人家真是太牛掰了。用大数据分析来确定目标观众的口味，这样做出来的节目还怕收视率不高吗？好，一定要学习！

 

 

查了一下这部剧也是4、5年前的事啦。当时炸鸡啤酒什么的太火了，但不知为啥我看了两集就没看下去，不过全智贤确实很美！

 

可是学起来并不容易。虽然我们没有做调查，但收视率的起伏波动也算是提供了基本的观众数据。

 

越狗血的、越八卦的，收视率曲线就越高。要是节目里有人吵架，那一定是收视高点。

 

但总不能整集节目都吵架吧？过不了审不说，实际上根本没那么多架可吵。

 

我们做的是真人秀节目，经常需要靠剪辑手法，才能呈现出谁和谁看起来不对付的样子。

 

就算没有审查限制，可以放手做一档整集都吵架的狗血节目。比如美国就有这样的，专门调节家庭情感纠纷，现场揭秘儿子不是爸爸亲生的之类。

 

这种节目收视率是高，可是吧，做这种节目真的有点拉低自己的档次和智商。

 

迎合大数据的节目是受欢迎，但恐怕只能拍出无脑连续剧和傻瓜综艺，观众看了哈哈一乐就完了。

 

当然，让观众快乐很重要，但我始终觉得，好的电视节目，应该可以引领观众去发现新鲜的美，而不是让他们只能沉溺在无聊无味的哈哈中。

 

现在好多电视节目或者电视剧，一味追求网络流量，宣传语里都是“IP”、“爆款”、“小鲜肉”，播放量动辄好几亿。

 

我是不大看得懂，只觉得现在国内的电视剧越来越难看。不过制作方肯定能赚得盆盈钵满就是了。

 

当然了，吐槽归吐槽，综艺节目电视剧什么的说到底还是娱乐化工业产物，分析观众数据迎合一下也无可厚非。

 

要求娱乐节目个个都有审美高度，我那些还在第一线奋斗的同事们估计顶上头发要更稀少了。

 

但具有公共属性的新闻不应该这样。

 

作为曾经的新闻系学生，我学到的新闻还是记者调查真相、发掘事实、启蒙公众、设置议程那一套。

 

始终觉得，一名好的记者，一家好的媒体，应该有自己的判断能力，可以主动给读者提供他们需要的信息，而不是看着反馈数据，读者喜欢什么就写什么。

 

但还是那句话，吐槽归吐槽，新闻媒体要生存，尤其是在今天新闻行业已经不景气的情况下，不看数据，不追随大众，它们还能怎么样呢？