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“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

来源:数据分析师 CPDA | 时间:2018-05-07 | 作者:admin

最近,一只粉红色的吹风机,哦不,名字叫佩奇的小猪占领了社交网络,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,很多人的朋友圈都出现了这个梗。根据新浪微舆情大数据分析,3月1日至4月16日,全网关于“‘社会人’小猪佩奇”的信息量达37.9万条,其中微博声量36.6万条,可见社交媒体——微博成为其传播的主要平台。在一个半月的时间里,相关话题的网络传播热度指数达到1.5,可见网民对此的持续关注。这只原本在小朋友间风靡的小猪是如何引爆网络的?对于小猪佩奇成为“社会人”的标签,舆论是什么风向?本文就用大数据为大家解读一下。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

现象梳理:“社会人”小猪佩奇的成名之路

 

小猪佩奇成为现象级网红得益于社交网络的碎片化传播。成年人的关注点并不在于小猪佩奇在动画片里到底是什么样的角色,更多的人是在跟风赶潮流,认为拥有了小猪佩奇的元素就是时尚的社会人。

 

2015年,动画片《小猪佩奇》登陆中国大陆,迅速在儿童观众中火爆起来。起初,《小猪佩奇》里的主要人物只是被制作成表情包,被网友大量转载和使用。随后,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”成为快手和抖音上最热门的口号之一,这种恶搞式的反差萌逐渐引爆社交网络。截至4月16日,抖音上#佩奇小猪 的挑战已有约3万人参加。“社会人”的主要装备,一款小猪佩奇玩具手表——其实只是一个戴在手腕上的糖果盒,也火了起来,一些大人引以为傲地戴上了它。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

社交网络的传播力随即转化为生产力,小猪佩奇这个大IP被优衣库“盯上”推出联名款。一些网友开始了欢乐恶搞,把小猪佩奇和香奈儿、耐克、Supreme等大牌P在了一起,促使“社会人”小猪佩奇的关注度再次升温。

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

大数据解读:“社会人”小猪佩奇如何引爆网络

 

从信息走势图来看,3月1日至4月16日,相关信息量整体呈上升趋势,3月21日之后增幅明显,并形成了多轮舆论高峰。

 

关于“小猪佩奇社会人”的梗早在年初就出现在了社交网络上,从3月份开始逐渐火爆,3月中旬之后多家媒体对这一现象进行报道和解读,促使相关信息量增多。3月末优衣库推出小猪佩奇联名款婴幼儿装,并在29日官博上推出活动,多家媒体进行报道并由此引发了网友的纷纷恶搞,促使此后多次舆论热潮的产生。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

微博平台产生了多个关于小猪佩奇的话题,有#小猪佩奇正面#、#小猪佩奇社会人#等,其中#小猪佩奇联名#的阅读量最高,至4月16日已达1124.7万。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

小猪佩奇走红 网友反应三极分化

 

从关键词云可以看出,提及小猪佩奇社会人,网友使用较多的词汇是“小猪佩奇”、“社会人”、“送给”“掌声”等。

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

对于把小猪佩奇当做社会人标签的现象,网友主要分为三个阵营。首先是追潮流的人,这部分网友在自己发布的言论中会提及相关词汇,并对小猪佩奇的周边产品比较感兴趣。“手表”、“壁纸”、“纹身贴”等热词上榜,以及#小猪佩奇表情包#、#小猪佩奇壁纸#两个话题的高讨论量和阅读量可以侧面反应出这一点。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

另一部分网友对小猪佩奇走红和成为社会人标签这一现象表示不理解,网友@石头寄 :小猪佩奇跟社会人是个什么梗?网友@东方醒醒 表示:小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人!我也想不明白,这个长的像吹风机一样的猪为什么会火了。

 

还有一部分网友出于营销需求利用这一热点在微博平台搞抽奖活动,以此来宣传自己的产品。“微博抽奖平台”、“大礼包”、“开奖”、“四件套”、“t恤”等词汇上榜关键词云可以说明这一点。

 

大IP加社交网络催化引发爆炸式化学效应

 

一只粉嫩的小猪为何能成为社会人的代表?社会人小猪佩奇又是凭借什么在社交网络迅速蹿红?通过大数据分析及对部分媒体观点进行梳理,我们可以从下面四点入手分析解密。

 

第一,小猪佩奇本身就是个自带大流量的IP,优酷上小猪佩奇频道的播放次数至4月16日为132.5亿,粉丝数133万。另外就是“社会人”小猪佩奇走红的平台——热门短视频APP快手和抖音,巨大的用户量为“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这一口号提供了曝光率,催化小猪佩奇社会人的热度不断升高。

 

“社会人”小猪佩奇为何引爆社交网络?大数据为你揭秘

 

第二,在社交网络,拥有着纹身、手表、金链子的社会大哥总是能够引起大家的关注。许多人就贴上小猪佩奇贴纸当做纹身,戴上小猪佩奇手表,用戏谑的方式效仿“社会人”,利用这种发差萌来吸引眼球,引发了舆论的关注。

 

第三,现代人每天承受各种压力,“社会人”虽然会有一些low的感觉,但其本身拥有的放荡不羁、豪爽的气质却是许多人暗暗向往的。所以用小猪佩奇来武装自己,萌萌地假装是社会人成了许多人宣泄压力的方式,由此产生的共鸣也是社交网络传播不可忽视的动力。

 

第四,“社会人”小猪佩奇火了之后,许多品牌、官博、微商等各路网络营销账号为了吸粉,提高知名度,纷纷蹭热度发布与“小猪佩奇”相关的信息,为小猪佩奇社会人的传播提供了“后劲儿”。

 

纹身贴、手表、手机壳……你会用带小猪佩奇的这些装备把自己武装成“社会人”吗?